El sector sigue en línea ascendente recuperando poco a poco las ventas perdidas estos dos últimos años; de hecho, desde septiembre pasado ha encadenado nueve meses consecutivos de subidas. Por otra parte, este segmento afronta retos mayúsculos que definirán su viabilidad futura. Como desafíos–claves competitivas, una gran flexibilidad –lo que pasa , entre otras iniciativas, por acercar la producción a España–, lanzamiento continuo de novedades –presentar muchas pequeñas colecciones adecuadas a la climatología de cada momento–, una venta más personalizada y la sostenibilidad asociada a la calidad, para que las prendas duren más tiempo. Y a todo ello, sumamos el reto de responder a unas campañas de promociones que se suceden casi sin descando a lo largo del año y que castigan así los márgenes.
En este escenario complejo, y con nubarrones en el horizonte, hay marcas que han logrado dar con la tecla y hacerse un espacio relevante en el mercado de la franquicia.